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盘点全球限广令美剧广告难禁止韩国钻空子维权

来源:  点击次数:1  时间:2020-10-24

盘点全球限广令:美剧广告难禁止 韩国钻空子

“插播的不是广告,是寂寞”、“在广告中插播电视剧”——中国的电视剧观众曾这样抱怨。

昨天,传闻已久的“限广令”终于落听。国家广电总局正式下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,决定自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

为确保新政策切实执行,除了向各电视台额外下发通知,敦促落实,广电总局还决定将2012年1月列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”,加大对违规行为的查处力度。

届时,对播出电视剧时仍插播广告的播出机构,总局将依据2009年出台的61号令等规定,给予责令整改、警告、诫勉谈话、暂停商业广告播出等处理。

新浪的投票调查显示,超过90%的友赞成禁止电视剧插播广告的做法,与此前的诸多指令相比,“限广令”似乎更能获得民间与观众的认同。

其实在国外,电视剧插播广告的问题同样令人头疼,比起中国有过之而无不及。各国均出台了种种法规限制广告播出,但实际上很难“令行生效”。

外媒评论

“限广令”未必有效?

美国《商业周刊》评论称,中国一直致力于加大中国文化与社会的影响力,立志推出更多精致的文艺作品。但问题是,“限广令”一定能“令行生效”吗?<占地方政府性债务余额的26.5%。此后各地融资平台面临银行信贷降旧控新继续扩张/p>

法新社评论称,没有那一家电视台会轻易放弃广告收益,既然不能剧中插播,那还可以剧前与剧后,以及在两集电视剧的中间插播。

美国广告公司智威汤逊中国业务的负责人汤姆·多克托罗夫认为,这项政策变动将威胁到中国电视的创造力。“没有人喜欢广告,但是观众并不是真的生气。如果因为收入受限而导致电视剧的内容变得更加‘流水账’的话,观众才会真的不高兴。”

而中国不少业内人士也担心,电视剧取消插播广告后,植入广告将会增多。明年,电视台必将通过各种自制剧、定制剧等方式弥补原来的损失,其代价恐怕是剧集的质量。

全球“限广”

美国:10小时电视 3小时广告

在电视剧中插播广告其实是个全球话题,不仅国内如此,国外亦然。以美剧为例,美国除了收费电视台笔者不赞同通过这种方法。不过可以邀请设计师去威客站这样的平台进行交易是可以的以外,其他电视台在相应剧集中插播广告比较普遍,在时间上也并不比我们短。

“美国的电视剧广告非常多,一集美剧大概40多分钟,但一个小时才能播完,大约有15分钟都是广告,会插播4次。”美国加州大学的中国留学生何菲告诉《法制晚报》。

更有甚者,如热门美剧《生活大爆炸》每集约为20分钟,而广告竟有近10分钟。不过国内观众看美剧比较幸运,因为看到的都是录制组去掉广告的成品。

美国杂志《广告时代》称,美国的插播广告时长一直在变长,上世纪60年代一小时时长的节目除去广告之后能有51分钟;而现在类似节目除去广告只剩下42分钟。

换句话说,每看10小时电视,美国观众大约得花3小时看广告。和中国一样,美国电视剧广告也是电视台的收入重头,数据显示,热门美剧《实习医生格蕾》的每个电视广告可以收取广告费41.9万美元。

尽管美剧电视广告的制作水平远高于中国,有时甚至达到了电影的水准,但很多观众仍然认为广告令人讨厌。2010年9月30日,美国国会通过一项法案,称为《平静法》,规定降低广告的音量。

欧盟:“限广”难执行 收费频道无广告

欧盟早已立法限制商业广告,将时长控制在每小时12分钟以内,在电视剧开始和结束的时候播放,但各国的执行力度却不尽相同。比如英国广播监管机构Ofcom规定,电视剧广告时限是每小时不超过7分钟。但当42分钟的美剧出口到英国之后——比如《迷失》,也会扩到1个小时,其中近20分钟都给了广告。

很多电视台的收入有两个部分:收视费和广告费。无广告的频道收费较高,有广告的频道收费相对较低,免费频道广告最多。如BBC(英国广播公司)等公共频道虽然没有广告,但需要付费收看。

世界各地对电视剧广告的规定五花八门:德国的公共电视台每天晚8点前有20分钟特定的广告时段,私人电视台则控制在每小时12至20分钟之内;法国的私人电视台播放电视剧只允许插播一次广告,时长超过1小时的电视剧则允许插播两次;澳大利亚黄金时段每小时都有18分钟广告。

韩国:不得插播广告 只好一集拆几集

韩国电视剧视观众为上帝,迄今为止韩国电视剧中间从未插播过广告,令亚洲各国观众羡慕不已。但要知道,韩剧的广告都是在剧前和剧尾播出,广告又多又长。

韩国编剧南爱梨介绍,韩国电视剧受追捧的一个重要原因确实是以“受用者的需求”为先。但从收益角度出发,很多其实一集就能讲完的故事,会被拆成好几集播放,以便能“合法播出”广告。



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